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前沿 | “微度假”催生旅居城市帶

2023-01-12 發布

01 何為“微度假”？

“微度假”一般以出行者居住的大都市為中心，周邊尋找2小時車程以內的目的地。游客放棄長途旅行，避免費時費力的準備工作，并以自駕游為主要出行方式，利用周末的閑暇時間離開世俗的喧囂，融入世外桃源，尋求工作與生活的平衡，體力支出、時間支出都逐漸輕量化，但并不意味著費用支出的輕量化，人們追求新體驗，追求文化獲得感，追求家庭全員參與的幸福感，追求餐飲與住宿等基本需求的精致度。

“微度假”的核心一是“微”，一是真正的度假，需要針對減壓、親子、旅居等需求，提供出行更加便利、形式更加靈活、活動更加自由、環境更加優美、體驗更加優良的產品和服務。

“微度假”是怎樣火起來的？

隨著中國消費升級，越來越多的人都能享受度假生活。有市場就一定有適應市場需求的產物，利用周末時光開啟微度假時代，將是一條適合中國國情的特色化道路。微度假應該達到度假的基本目的，能令人精神和身體得到放松，享受愉快的假期生活。同時，具有時間短，路程短，體驗性強等特點，能讓度假者在周末時光中體驗生活本身的樂趣。

微度假可分為“城市微度假”與“鄉村微度假”。類似于城市旅游與鄉村旅游，前兩個字是形容詞，是指城市的微度假、鄉村的微度假。從出游的“有錢、有閑、有欲望”三個基本條件考量，微度假與傳統度假旅游相比的優勢是客源層更寬、時間更短、花費更少和度假目的更綜合。

一是旅游者客源層更有寬度。微度假既適用于中產階級，也適用于收入相對較高的工薪階層。二是時間花費更契合大眾的雙休日休閑度假需求，度假時間相對較短。三是經濟消費更適合大眾旅游群體。微度假花費相對較小。四是游客的度假旅游目的更為綜合。

微度假不但可以放松身心，而且包含了逃離城市的康體健身、養心養老等度假目的。五是度假的形式更為多元。微度假既有洗肺度假、避暑度假，也有健康養生度假等形式。六是從惠及民生角度說，傳統度假旅游是讓少數人幸福的產業，而微度假旅游是讓更多人幸福的產業。

微度假模式主要適應我國三大主流旅游消費群體的社會需求，即90后、00后有著激情的青年休閑度假體驗族，緩解壓力的中年上班創業族，“六十耳順，七十從心所欲”的養老健康族。微度假模式實際上是一種經濟性、快捷性的度假模式。

微度假與傳統的度假、休閑、放松、康體度假旅游區別在于：一是適應“缺閑”階層的休閑度假需求；二是適應“缺錢”階層的度假旅游需求；三是適應中國城市病帶來的“避霾、避暑、避寒”旅游的社會需求；四是適應現代大眾“養生、養心、養老”的美好生活需求；五是適應有車族的休閑度假社會需求；六是適應家庭自主休閑度假旅游的社會需求；七是適應小資情調文化階層的休閑度假社會需求等。

在周末微度假的兩天時間里，如何才能最好的去享受度假生活呢？首先，要把更多的時間投入在度假中，必須在出行的路上不能耽誤太多時間。所以，微度假目的地交通要十分便利，應該距離目標城市群最長不超過3小時的車程，最好在1小時左右。

距離短不僅是為了讓更多的時間投入度假生活，也是因為長時間駕駛會讓人疲勞，降低休閑度假的體驗效果，如果通過微度假導致周一上班十分疲憊，那這個微度假便失去了意義。

03

全家庭型微度假綜合體成主流

“微度假”旅游目的地，往往康養兼具，旅居并行。在烏鎮、西塘、周莊、同里等傳統的旅游勝地以外，拒絕“全是人”差評的新興“全家庭型網紅微度假綜合體”迭代而生。

作為一種新興的差異化旅游形式，“微度假”一般以大都市為中心，周邊尋找2小時車程以內的目的地，游客放棄長途旅行，避免費時費力的準備工作，并以自駕游為主要出行方式，利用周末的閑暇時間離開世俗的喧囂，融入世外桃源，尋求工作與生活的平衡，體力支出、時間支出、情緒支出都逐漸輕量化，但并不意味著費用支出的輕量化，人們追求新體驗，追求文化獲得感，追求家庭全員參與的幸福感，追求餐飲與住宿等基本需求的精致度。

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“微度假”催生旅居城市帶

“微度假”的旅游目的地是一顆顆種子，帶動了大都市周邊的人才聚集、創新創業，結出的是科技、文化、影視、藝術、金融等產業碩果，結出的是一個個以四季居旅為特色的小城鎮和城市帶。

以嘉善縣為例，嘉善是浙江省嘉興市下轄縣，位于嘉興市東北部、江浙滬兩省一市交匯處，境域輪廓呈田字形，東鄰上海市青浦、金山兩區。作為上海的后花園，嘉善對“微度假”需求的滿足，顯然是近水樓臺。無論自駕、高鐵、房車，都可以在一個小時以內的時間，讓那些來自大都市里行色匆匆的腳步慢下來，停下來，感受什么是“離上海很近，離焦慮很遠”。

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“微度假”盤活大旅游、大產業、大市場

“微度假”的核心在于“微”，需要針對減壓、親子、旅居等微需求，提供出行更加隨意、形式更加自由、環境更加完善、體驗更加優良的空間與時間綜合的微產品和微服務。

文旅類項目是具有城市商業功能的"新產品"，也是政府層面對城市商業的新探索。涵蓋旅游、文化體驗、商業功能于一體，三大元素的碰撞，在多元化互聯網渠道的帶動下就會迸發出豐富的實體形態和精神體驗。

在微度假大行其道的當下，需要更多以文化為核心、以旅游為載體，以商業為帶動的文旅商業綜合體，既滿足了人們的物質需求，又滿足了精神享受，以微產品和微服務迎合“微度假”，盤活大旅游、大產業和大市場。

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