1.文旅項目規(guī)劃：重振文旅經(jīng)濟成為各地牽引消費“充要條件”
隨著地方進入“兩會時間”，各省（區(qū)、市）相繼發(fā)布2023年《政府工作報告》，梳理各地重大項目規(guī)劃，文旅領域項目數(shù)量、體量均創(chuàng)新高，重振文旅經(jīng)濟均成為2023年各地穩(wěn)增長、擴內(nèi)需、強信心的“必選動作”，多地百億級、千億級文旅項目密集亮相。貴州省涉及旅游產(chǎn)業(yè)項目312個，年度計劃投資605.01億元，較之2022年產(chǎn)業(yè)項目250個，完成投資287.72億元的指標有大幅提升；遵照浙江省“千項萬億”工程年度計劃，安排省重點項目1000個左右，其中涉及文旅融合領域計劃實施96個，5年計劃投資1511億元，涉及文旅體產(chǎn)業(yè)省重大項目57個，5年計劃投資930億元。
2. 文旅項目投資：2月投資持續(xù)高熱，涉及投資金額4134.43億元
據(jù)不完全統(tǒng)計，2月共錄得投資項目12起，與上月持平，福建、湖北兩省貢獻近九成投資額，項目涉及康養(yǎng)、文旅融合等重點領域。
3.文旅集團融資動態(tài)：2月文旅業(yè)熱度攀升，文旅投融資持續(xù)跟進
2月各文旅集團融資動態(tài)、股權(quán)變動，當前的文旅投資領域頭部效應不斷強化，隨著國際市場穩(wěn)步恢復，境外合作并購案件穩(wěn)步增多。為支持產(chǎn)業(yè)復蘇，充足的現(xiàn)金流補充成為文旅集團發(fā)展的充要條件，2月，文旅集團融資動作加速，發(fā)行超短期融資券、私募債券等成為主流融資方式。
4.集團人事任命：規(guī)模性人事變動積極促進公司經(jīng)營效應
據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年2月共有5家文旅企業(yè)發(fā)生人事變動，涉及中國中免、棕櫚股份等頭部文旅集團。文旅市場全面回暖以后，集團各職務人才的變動和優(yōu)化，將助力提升集團品質(zhì)、提高協(xié)作效能，對公司經(jīng)營管理工作產(chǎn)生積極影響。
5.文旅集團戰(zhàn)略合作：境外市場全面開放，全球視野的合作穩(wěn)步增加
2月文旅集團合作項目共12起，境外合作2起，環(huán)比提高100%，內(nèi)容包含資源技術溝通、營銷渠道共享等。海昌海洋公園在擴充文旅IP池方向持續(xù)發(fā)力，繼與中國儒意及歐樺文娛訂立業(yè)務合作協(xié)議、收購貝貝瓶100%股權(quán)后再度與湖北交投集團達成戰(zhàn)略合作，雙方將在海洋主題建設、生物資產(chǎn)輸出服務、IP授權(quán)及定制開發(fā)服務、輕資產(chǎn)咨詢及全流程管理輸出方面展開深度合作，在資源整合、品牌合作、項目推進等方面共同打造湖北省文旅開發(fā)項目。
1.文旅集團類型指數(shù)與細分榜單
1）文旅集團類型分布與品牌指數(shù)
2月，各類型文旅集團分布情況較上個月整體沒有太大出入，地方國有文旅企業(yè)數(shù)量略有降低，但仍占據(jù)榜首，有33家；與上月相比，百強文旅集團中，省市級文旅集團、民營產(chǎn)業(yè)服務企業(yè)上榜數(shù)量略有增加。本月百強榜單MBI指數(shù)均值為136.70，地方國有文旅企業(yè)、省市級文旅集團、民營產(chǎn)業(yè)服務企業(yè)、民營投資公司、民營項目公司均未達到均值，大型民營企業(yè)、大型央企超過均值，其中大型央企以277.93 的絕對優(yōu)勢占據(jù)高位。
資本集中于服務業(yè)的民營資本經(jīng)過大環(huán)境的洗滌，無論是供給還是需求結(jié)構(gòu)都發(fā)生根本性的變革。復工復產(chǎn)的熱潮隨著市場全面開放再度掀起，作為三大支柱之一，國內(nèi)民營資本占據(jù)社會投資近半。隨著“松綁卸壓”，民營資本市場準入范圍越來越廣泛，春秋航空股份有限公司2005年成為中國首批民營航空公司之一。攜程集團作為大型民企、旅游頭部企業(yè)，在助力文旅市場復蘇層面實現(xiàn)障礙突破。國企有實力，民營有活力，隨著各項激勵扶持政策的持續(xù)輸出，民營經(jīng)濟不斷集聚發(fā)展拓展新的空間形態(tài)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
2）文旅集團類型細分榜單
2.文旅集團區(qū)域指數(shù)與細分榜單
1）文旅集團區(qū)域分布與品牌指數(shù)
2023年2月百強榜單區(qū)域文旅集團分布中，全國品牌和華東品牌數(shù)量保持領先地位，分別有43和21家文旅集團進入百強榜單。從各區(qū)域文旅集團品牌指數(shù)來看，全國性文旅集團以絕對性的優(yōu)勢領先，其次分別為西北、華南、華北、西南、華東、華中。各區(qū)域品牌指數(shù)平均值為116.31，全國性區(qū)域品牌、西北區(qū)域品牌、華南區(qū)域品牌高于平均值，其他區(qū)域品牌均未達到平均線。整體來看，全國地區(qū)保持數(shù)量及品牌均值方面的優(yōu)勢持續(xù)領跑。
1.主流指數(shù)
從主流指數(shù)均值來看，2月整體文旅集團品牌主流指數(shù)均值為5.28，環(huán)比上升31.34%；TOP100文旅集團品牌主流指數(shù)均值為37.83，環(huán)比上升23.14%。2月文旅集團主流媒體關注度前十的是豫園股份、攜程集團、中國旅游集團、中青旅控股、中國東方演藝集團、陜旅集團、華住集團、東呈集團、亞朵集團、華僑城集團。
其中東呈集團的主流指數(shù)為122，環(huán)比增長577.78%。品牌2月在主流媒體發(fā)布和相關報道的相關內(nèi)容包括酒店開業(yè)，管理升級等。第一，東呈集團旗下輕尚北歐標準中檔酒店品牌——宜尚酒店正式入駐海南三亞，宜尚酒店三亞千古情免稅城店元旦期間正式開業(yè)；第二，東呈數(shù)字化賦能單店管理的成效正日益凸顯，以數(shù)字化創(chuàng)新、智能化運營、標準化落地為經(jīng)營宗旨，通過日常經(jīng)營中的“產(chǎn)品標準化”和“服務基礎化”，成為行業(yè)率先進入商業(yè)模式創(chuàng)新的2.0數(shù)字化建設時代的佼佼者。
2.大眾指數(shù)
從大眾指數(shù)均值來看，2月整體文旅集團品牌大眾指數(shù)均值為1.72，環(huán)比上升81.05%，TOP100文旅集團品牌大眾指數(shù)均值為12.66，環(huán)比上升69.48%。2月文旅集團大眾媒體關注度前十的是攜程集團、豫園股份、華住集團、華僑城集團、東呈集團、中國旅游集團、亞朵集團、曲江文旅、嶺南商旅集團、中國東方演藝集團。
攜程集團在2月受到市場關注，大眾指數(shù)126，環(huán)比增長200%。第一，由攜程集團和永泰縣委縣政府聯(lián)手打造的兩座攜程度假農(nóng)莊,在福建省永泰縣正式開業(yè)，這是攜程自啟動鄉(xiāng)村旅游振興戰(zhàn)略以來,落地的第22家和23家農(nóng)莊,也是攜程首次在一個地區(qū)同時落地兩座農(nóng)莊；第二，攜程集團“中國旅游振興A計劃”正式啟動，計劃得到了包括北京、上海、江蘇、浙江等全國30多個省市自治區(qū)、百余家文旅部門支持，共同提振萬億消費。
3.行業(yè)指數(shù)
從行業(yè)指數(shù)均值來看，2月整體文旅集團品牌行業(yè)指數(shù)均值為4.92，環(huán)比上升44.28%；TOP100文旅集團品牌行業(yè)指數(shù)均值為35.83，環(huán)比32.80%。2月文旅集團行業(yè)關注度前十的是攜程集團、東呈集團、中國旅游集團、錦江國際集團、華住集團、豫園股份、凱撒旅業(yè)、亞朵集團、逸柏酒店集團、成都文旅集團。
其中，行業(yè)關注品牌聚焦于亞朵集團，本月環(huán)比增幅達885.71%，行業(yè)新聞主要聚焦于品牌創(chuàng)新升級、集團戰(zhàn)略合作等方向。第一，亞朵集團旗下年輕商旅酒店品牌輕居重磅推出3.0版本——輕居「水空藍」，此次歷經(jīng)品牌重塑后全新面世的輕居3.0版本，依托復合業(yè)態(tài)經(jīng)營提升坪效，通過控制選材、公區(qū)規(guī)模和空間融合的設計巧思，打磨出兼具競爭力的產(chǎn)品形態(tài)和“輕投入、快回報”的投資模型，開啟了全新的中端酒店運營模式。第二，中建五局城市運營公司與上海亞朵商業(yè)管理（集團）有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，此次簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，旨在共同推進現(xiàn)代化酒店經(jīng)營管理全方位、深層次的合作，標志著城市運營公司正式邁入了酒店運營的新征程。
4.運營指數(shù)
從運營指數(shù)均值來看，2月整體文旅集團品牌運營指數(shù)均值為12.73，環(huán)比上升2.17%；TOP100文旅集團品牌運營指數(shù)均值為53.32，環(huán)比上升16.30%。2月文旅集團運營指數(shù)前十的是：中國東方演藝集團、首旅集團、華僑城集團、凱撒旅業(yè)、橫店集團、廣東旅控集團、田園東方、長隆集團、山東文旅集團、攜程集團。
其中，山東文旅集團運營指數(shù)為100.11，位列第3，環(huán)比增幅顯著位列第一，398.06%，成為2月市場活躍玩家。第一，文登與山東文旅集團、山東齊魯文旅集團簽訂鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，本次簽約標志著三方合作邁入了新階段，下一步將在鄉(xiāng)村振興、未來鄉(xiāng)村、文化旅游等領域加快項目合作，打造更高水平的鄉(xiāng)村振興齊魯樣板，為文登高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。第二，“我喜愛的鄉(xiāng)村振興齊魯樣板”總結(jié)活動在泰山九女峰鄉(xiāng)村振興示范區(qū)舉行，活動公布的這100個“我喜愛的鄉(xiāng)村振興齊魯樣板”，不僅是山東農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展成就的典型代表，更是全省推進鄉(xiāng)村振興的成果縮影。
2月，出游規(guī)模、消費結(jié)構(gòu)、服務質(zhì)量和市場主體獲得感等指標數(shù)據(jù)居高不下，與此同時伴隨的是官方公告的接連頒布，群眾日益高漲的出行欲望，不斷激活著沉寂已久的文旅市場活力：各地兩會的持續(xù)召開，文旅業(yè)扶持政策不一而足；2月6日，中國試點恢復出境游項目，重振全球旅游市場。陰霾漸散的文旅市場在2023年將呈現(xiàn)全新的發(fā)展態(tài)勢。
